第二届上海国际印包新文创产业论坛顺利举办

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7月21日-23日,第三届上海国际创意设计印刷包装纸业精品展、第二十九届APPPEXPO上海国际广印展在国家会展中心(上海)火爆登场,凭借“双循环”及我国经济十四五时期持续高质量发展的东风,这两场展会已成为展示包装印刷文化创意设计的品牌盛会,也是中国广告印刷包装纸业全产业链进岀口双循环市场的全球盛会。

来自全国乃至全球各地不同地方的优质企业在此相聚一堂,跨越山海与国境,跨越传统工艺与现代科技,各种创新产品碰撞而出的火花,构成了独一无二的“上海广印展及纸业精品展”。当然,这份独一无二之中也包含着“第二届上海国际印刷包装新文创产业论坛”的成功举办!

上海数字印刷行业协会会长薛平、 秘书长程杰铭、 副秘书长张肖俪、浙江省江山市广告协会周建忠等协会领导与嘉宾近百人悉数到场。

展会首日,由上海印搜文化传媒、上海现代国际展览、上海新格雷展览共同主办的——“第二届上海国际印刷包装新文创产业论坛”在上海国家会展中心顺利举行。

本届论坛围绕主题提出了红色文创、乡旅文创、故宫文创、IP打造、文创产业园区等核心议题,衍生了多个话题探讨。论坛吸引了近百位协会领导、行业专家、企业嘉宾等到场,给印刷包装新文创行业发展带来了最新、多元化、多角度的思考方向,在展会同期掀起了一场精彩的思想风暴。

论坛伊始,上海新格雷展览有限公司总经理郁士明发表致辞,他表示在新的市场形势下,印刷包装与文化创意的关系越来越紧密,我们希望能搭建这样的平台为行业提供更多有价值的服务。

上海数字印刷行业协会会长薛平在演讲中对印刷包装新文创提出了期盼。同时他表示,“近年来中国的文创产业得到了快速的发展,很多印刷包装企业在这其中也起到了示范引领的作用,希望在后疫情时代能再接再励,不断创新,助力文创产业迈向更高的台阶!”

今年喜逢建党100周年,红色文化创意产品开发以其独特的红色文化和精神为特点,已经成为了很多地方旅游消费热点。刻着“有为青年”“青年的自我修养”字样的徽章,印有“人生就是进击”的钥匙挂绳,做成马克思、恩格斯样子的抱枕,中共历次重大会议会址建筑造型的书签,按赞样式的音控小夜灯……

在新时代下,如何让底蕴丰厚的红色文化与年轻观众的心贴得更紧,如何以“传承+创新”追寻红色记忆?论坛现场,上海映坊文化传播有限公司总经理徐嘉霏现场发表主题演讲——《红色文创的创新与传承》。

“我们希望通过青年人的视角,通过生活化的方式的呈现,用设计的语言、鲜活的色彩,让更多的年轻人来自发的传承红色基因,共同讲好红色故事。”徐嘉霏介绍道。

数码印刷如何邂逅文化创意?如何借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升?来自柯尼卡美能达的销售支持课课长张晶发表主题演讲。

“数字印刷空间里的文创有很多种可能,例如影像产品文创、各种应用场景里的文创产品等等,可以说文创其实无处不在,万物皆可文创。”张晶讲述道,“柯尼卡美能达针对数码文创,也开发了自己的平台方案,譬如拥有上万种自动盒型设计的平台、UV喷墨、印后增效、数字模切等技术平台等等,可帮助客户快速实现规模化数码印刷生产以及文创产品的开发。”

上海印搜文化传媒、文化创意商城运营总监覃子喻发表主题演讲——《文化IP赋能文创输出》。

历史内涵、时尚元素让故宫文创风靡当下;美不胜收、震撼视听的《唐宫夜宴》以脑洞大开的创意编排,成功“出圈”、火上热搜;《洛神水下飞天舞》更是惊艳世界,使河南卫视瞬间圈粉无数;连三星堆“青铜大眼人”形象的雪糕都销量大增……“文创产品”,已成为传播文化、取得经济效益的重要手段之一。

“在文旅融合的大趋势下,打造特色品牌,要在打开需求市场,充分发挥文创产品教育、纪念、传承和社会效益的同时,不断挖掘创新潜力和市场价值,不仅应注重文创产品的数量,更应注重创意和创新。”覃子喻介绍道。

如何寻找印刷包装新文创的诗与远方?来自云帛(上海)物联网科技有限公司的董事仇建明现场发表主题演讲。

在他看来,无论是大批量艺术品复制,保证色彩异常稳定可靠,还是名片的合版印刷,都可以通过数码印刷来帮助客户提升产品附加值,轻松让企业完成文化创意+产品化转型,帮助企业寻找印刷包装新文创的诗与远方。

“中国的产业转型也带动了印刷包装企业的发展新思路,特别后疫情时代,在物联网(IoT)和人工智能(AI)等新兴科技企业的崛起的时期,如何将创意集结起来转化为创新成果,值得我们去共同思考。”仇建明讲述道。

2021年,是紫禁城建成601年,又是故宫博物院成立96周年。而在经过601年的岁月洗礼,在互联网和新科技不断演变的当下,故宫也仍然是顶流的“网红”。历史的沉淀,文化的凝结,为《上新了·故宫》提供着绵延不绝的生命力。

作为《上新了·故宫》创意指导,杨威杰的身份还是弗爱设计创始人、同济大学客座教授等。在他看来,文创就是创造一件打动人心的文化产品。唯有打动人心了,方能让价值带动消费。

“当《上新了·故宫》首播时,的确给当时的文化综艺市场注入了一股新颖的力量。从第一季走到了如今的第三季,其实在潜移默化中就起到了对大众,尤其是青少年群体的文化科普教育工作。我认为,文创在承载精神文化内涵的同时,不能形同虚设,而是要实用、耐用,才能提高产品的使用频次,让使用者获得为文化消费的满足感,提升对文化产品的期待感,也就是说,文创产品是要能够嵌入到当下人们的生活场景中。”

众人拾柴火焰高。各位演讲嘉宾的坦诚分享,无疑促进了行业交流,为印刷包装新文创的市场拓展以及消费认知提升起到了推动作用。

当前我国经济发展进入高质量发展的新阶段,新机遇、新技术、新模式日新月异,文创产业正面临着发展新机遇。作为论坛主办方,我们将积极推动印刷包装新文创产业的信息聚合共享,促进行业可持续发展。

2021年7月21日 11:18
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