软包装为何受到品牌商青睐

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软包装由聚乙烯、聚丙烯和聚氯乙烯等各种各样 的材料制成,可以添加自封袋拉链、喷嘴,能够再封 口,也可以被固定在展示架上。软包装容易被塑形,而且所需的成本低、材料少,往往受到品牌商青睐。

对于零食品牌Snaffling Pig公司来说,软包 装促进了公司的快速发展。软包装可以使喜欢变化的品牌商轻松地重新设计,且保证品质始终如一。Snaffling Pig公司创始人尼克·科尔曼在2015年公 司成立后一直坚定地选择使用软包装。 

凭借科尔曼的商业头脑,他能建立一家可赢利 的初创企业,并使其不断壮大,他重视包装营销的 经验也发挥了关键作用。他说:“品牌宣传是我们 业务的重要部分,我们是一个自由随性的品牌,不追求奢华,容易接近却又非常智慧。我们发现知名 的薯片品牌Pipers和Tyrrells的产品经常出现在我 们的目标酒馆和酒吧里,他们的包装在传统的酒吧 零食包装中脱颖而出,我们从中获得了灵感。”

公司所用的软包装全部由位于莱斯特的Clifton 包装公司制作,科尔曼知道一定要保持包装的吸引力。他说:“我们本可以与品牌营销代理机构合作研发包装设计,但我们还是情愿自己去做。虽然这意味着会产生一些成本,但是我们可以随时调整, 在包装上增添新内容。我们希望和消费者直接互动,所以需要有吸引力的软包装。”

“两个农夫薯片”是英国知名的零食品牌,该品牌使用软包装来保持薯片的新鲜,吸引了很多消费者。该品牌使用包装生产商Futamura的 NatureFlex100%可降解包装袋。 

该品牌的创始人是两位农夫,肖恩·梅森和马 克·格林,他们与当地的供应商和种植商合作,建立了从农场到包装的模式。该公司精心掌控每个流程,希望尽可能生产可持续的产品,倡导减少食物里程,减少包装对环境的影响。

肖恩·梅森说:“作为土豆批发商,我想要去保护周围的环境,我们是英国首家推出100%可降解 包装袋的薯片品牌。在整个生产过程中,我们使用可再生能源,种植美味又健康的食物。我们认为做出好吃的薯片,却使用不环保的包装袋是毫无意义的,所以包装是我们品牌精神的一个重要部分。 

“我们使用100%可降解的软包装袋,这种袋子由纤维素和人工林里可持续生长的桉树制成。这意味着它们是完全可降解的,能在家庭堆肥环境中放置20周后制成肥料。可在家中进行堆肥很重要,我们在尽可能地用最轻的包装,不需要特定的回收方案,能够很容易地在家堆肥,把养料带回土壤中。” 

这种软包装还使用了基于植物的箔纸和可生物降解的油墨。测试显示,这种包装在周围环境温度中放置6个月即可经家庭堆肥降解,12周即可经工业堆肥降解。梅森补充说:“我们的包装袋可分解成水、二氧化碳和生物量,一旦经过堆肥还能改良土壤。”

软包装生产商Futamura推出了NatureFlex系列产品,Futamura的营销经理安迪·斯威特曼解释了这种特殊的包装薄膜得以畅销的原因。他说:“Futamura旨在为客户提供一种利于环境保护的包 装材料,满足消费者对环保包装持续增长的需求。该系列产品性能可靠,有一系列使用期限可供品牌 商选择,帮助我们优化原材料的可持续性,并且减 少了对环境的影响。” N a t u r e F l e x包装在货架上显得与众不同,完 全能使品牌商凭借100%可堆肥包装脱颖而出,这 是一个很棒的营销工具。此系列产品是在2003年 推出的,现在经过重新设计,其玻璃纸能在使用 后自然分解。目前品牌商将大部分生产转移到了 NatureFlex上面,生产更多可堆肥薄膜和包装。新鲜食品市场从根本上拉动了对可堆肥包装 的需求,尤其是有机产品领域,通过汲取经验, Futamura计划推出保存期长、利于营销、易于运输 的创新型软包装。软包装为品牌企业的成长发展和创新提供了非 常多的机会。无论企业规模大小,他们都想要立足 生态,树立品牌,得到更好的发展,使用软包装就 成了明智之举。

(原文刊载于《印刷杂志》2020年第3期)

2020年6月24日 10:39
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