未来包装发展趋势展望

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PIRA机构的长期市场观察员指出,收入增加、预期寿命延长、家庭规模缩小、碳足迹更小、浪费减少、安全性加强、保护措施更好以及行业持续整合等因素对印刷和包装行业产生极为重要影响。PIRA机构近期发布的白皮书 《未来的包装:2028长期战略预测》将这些趋势分为四种类型:人口统计、可持续性、消费行为和全球市场。

这份报告于2020年1月发布, 对一些关键点进行了深度分析。报告指出,全球包装市场开始以每年3%的速度扩张,市场规模将很快达到1.2万亿美元。PIRA机构 之前的报告称,2013年-2018年包装市场以6.8%的速率保持增长,电 子商务极大地拉动了包装需求。

受新兴消费市场增长的推进,全球经济有望持续扩展。虽然短期可能受英国脱欧和中美贸易战的影响,但收入仍有望上涨,消费者会增加用于包装商品的支出。以中国和印度等新兴市场为代表,全球人口将会继续增加,城市化率将持续提高。由此消费者收入增加,可用于消费品 支出,利于接触现代零售模式。 

预期寿命延长将导致人口老龄化,这种现象在日本等发达市场更为明显,这会拉动健康护理和医药产品的需求,同时也需要研发适合老人的易开包装。21世纪的另一个现象是单人家庭数量增多,这会拉动小份包装、可再密封包装和微波包装的市场需求。

与单人家庭增多的趋势相一致,更多的消费者,特别是年轻群体,倾向于“多次少量”的购物形式,因此推动了零售业的增长,更便利的小型化包装需求增多。

 消费者更加关注自身健康, 形成更健康的生活方式,所以健康的食品和饮料(如无麸质食品、有机或天然食品)以及非处 方药和营养补充剂等产品的包装 需求也会增加。

PIRA机构认为,得益于网络和智能手机的普及,全球的网上零售市场持续快速增长。消费者越来越多地在网上购物,包装的需求也会增加,尤其是能够在复杂的分销渠道中安全运输产品的 瓦楞纸包装。

 21世纪消费者的品牌忠诚度相对不高,这会激发市场对定制化包装的兴趣,从而对消费者产生影响。数字印刷是一个关键手段。通过包装连接到社交媒体, 也符合市场上整合营销的需求。

因为全世界生产的高达40%的食物未被食用,所以减少食物浪费是决策者的另一重要目标。这也是现代包装技术可以发挥巨大作用的一个领域。如高阻隔包装和可蒸煮包装、延长食品保质期等现代软包装技术,都可以使缺乏 冷藏零售基础设施的欠发达市场受益。集成纳米工程材料技术等许多相关研究都在致力于改进包装阻隔技术。智能包装技术可以减少分销链中的食物浪费,为消费者和零售商保障食品的安全。

关注产品对环境的影响成为社会共识。从2017年开始,人们开始关注包装的可持续性,这在政策法规和消费者态度以及品牌 商价值观中都得到体现。 

循环经济发展方面作出了重要贡献。人们开始关注塑料垃圾,塑料包装作为一种大批量、一次性产品受到特别关注。为解决这一问题,可采取的措施包括使用替代材料研发生物塑料、设计更易于回收的包装以及改进塑料垃圾的回收处理方式。随着可持续性成 为消费者的主要关注点,品牌商对于包装材料和设计也更为热衷, 显示了他们对环境保护的承诺。

快速消费品行业的许多品牌已真正实现了全球化,随着企业继续寻求高增长领域和市场,这些品牌的产品会越来越普及。 

报告预测,电子商务和国际贸易全球化使品牌商更加青睐RFID等智能标签,以防止假冒伪劣产品、更好地监测销售情况。随着食品、饮料、化妆品等终端领域的并购活动加剧,行业将会继续整合,越来越多的品牌受控于同一个集团,他们的包装策略可能会趋于统一。

(原文刊载于《印刷杂志》2020年第4期)

 

 

2020年7月23日 15:42
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