AR技术为印刷品增值

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如果印刷产品想在未来的传播中发挥作用,并与多媒体世界能够互动,印刷产品必须要有技术含量。Copy-Druck印刷公司以“AR4more”品牌为客户提供使用AR代码来增加交互式内容,并保持企业活力。

 

对未来趋势的持续关注,使德国Copy-Druck印刷公司经理贝克曼感到焦虑不安。他说:“数字化已遍及整个印刷业,远远超出了实际印刷需求。这种变化不会止于数字印刷,未来某些印刷品在原来的领域内不再被需要,因为用户的习惯已发生很大的变化。外面的世界是面向IT的。”如果有越来越多的印刷品无人阅读,造成成本积压,这该怎么办?据贝克曼的评估,减少内容和印数最小化是不可避免的,这是由企业的经营目标决定的。但这对印刷产品意味着什么?未来的印刷品可以通过始终保持新鲜的内容,更长久地在这个多媒体世界中稳固地位。这就是说,已有的图像可以每天、每月或每时再现不同的内容,甚至可以利用跟踪功能按地区发给客户。这涉及技术化印刷品的研发。

但是,印刷品如何实现技术化?如何在销量下降的情况下,为客户创造新的增值?当销售领域受到新趋势的影响时,企业如何开辟新的业务领域?在世纪之交时,Copy-Druck印刷公司仍为客户生产CD作为印刷产品的附件,现今选择的是增强现实(AR)媒介,即通过移动终端访问数据库中的视听内容,丰富印刷品信息。该公司项目负责人称:“我们为合作伙伴生产的培训材料只需要少量的图片,避免插入大量图片而导致四色印刷成本大量增加。例如,这些图片的背后是引导学习者看视频的代码,由此明显减少了页数。”此类印刷品的使用寿命更长,根据需要数字内容可以很容易改变,视频只是多种选择之一。

 

Copy-Druck印刷公司为了以AR技术丰富印刷产品,自2018年4月以来一直依赖于佳能公司的AR应用程序,此后该公司与制造商继续共同开发AR应用程序,以提供新的附加功能。除了使用特殊识别软件工作的应用程序和识别“扫描”的图案标记以及通过矩阵处理分配的内容之外,它还取决于其他的技术基础。例如,Copy-Druck印刷公司为客户管理内容丰富的数据库和CMS(内容管理系统),数据库不仅包含印刷内容,也包含AR代码相关的内容。

为了正确处理、链接和维护这些数据,不仅需要运行良好的IT基础设施,而且还需要训练有素的员工。因此Copy-Druck印刷公司的媒体设计师,通过培训和进修,可以操作用于标记和AR项目的软件,从而能够设计可以通过AR技术显示的印刷产品。

 

贝克曼称,企业内部的专有技能只是实际需要的一部分,客户也必须建立内部的基础设施,以便能够合理地利用新机会。业务负责人尼古拉斯说:“使用AR而没有内容有什么好处?只有我们使用AR是不够的,我们必须告诉客户具有交互性的印刷产品意味着什么。这就是为什么我们很早就参与客户的项目。因为还需要了解客户的企业文化或其他内容。”最后的问题是,AR是一个智能的功能,可以使印刷产品更持久,整个印刷产品必须找到一种新方法,并重新进行设计。因此Copy-Druck公司与客户同时进入创意过程,进行一种类型的项目管理,就像几年前出现按需印刷主题和需要采用新方法时一样。

 

Copy-Druck印刷公司除了最近推出的网站和同名品牌“AR4more”都可以测试之外,富含AR的印刷品主要供给培训材料供应商。项目负责人称:“通过多媒体的内容,不仅便于参与者处理培训材料,而且还避免了未经许可的复制,从而保护客户知识产权,这就是我们实现增值的方式。这同时也简化了教材的更新,代替按需印刷中多页的印数仍需要重新印制。例如32页或40页的教材足以库存生产,现在只要更改AR内容即可。”这当然也适合其他印刷产品,如文件和操作手册,科学著作等其他书籍也可以补充。印刷只印必不可少的内容。诸如零配件组装步骤的详细说明,只需要通过智能手机的编码照片调出,并进行视频演示。

 

“AR4more”到底是如何工作的?借助于佳能的AR应用程序,该公司继续开发基础技术,并根据客户的情况和要求扩展各种功能。对于客户有两种可能性:一种是使用“AR4more”应用程序;另一种是获得整个应用程序。如果只是使用应用程序,单个的AR项目和标记通过该公司可以储存。应用程序通过佳能和Copy-Druck公司保持最新状态,并为客户所要求的项目存储两年,可以是3D模型,也可以是在扫描广告时显示的视频。这种变化可以快速实现,但只是开始探索可能性。如果客户获得了整个应用程序,可根据公司设计要求进行调整,并配备附加的模块,如登录区域、反馈功能、教材的收集选项、考试模块等。

 

许多印刷产品的印数在减少,在这种背景下,未来Copy-Druck印刷公司新的“AR4more”服务将发挥重要作用。贝克曼经理解释说:“我们使用AR方法确保业务成功,将来我们必须使价格螺旋式下降,例如,在竞争中每页价格再降几美分。”

根据其愿景,印刷服务商正逐步成为信息经销商,前提是具有一个相应的IT部门,该部门可将多媒体内容与印刷产品结合在一起。印刷厂要重新定位,他们想在未来的通信中充当什么样的角色?在未来的业务领域,印刷或许是美好的。因此印刷公司作为开放式企业在IT项目开发过程和精简方面维护客户的利益,并通过不同媒体的互动帮助客户面向未来。

 

Copy-Druck公司作为数字印刷厂,20多年来在数据处理和管理方面已经积累了丰富的技术经验。在企业发展过程中,他们成立了自己的IT公司,现在有6名员工。

在实施新服务和“AR4more”时,企业以这种技能为基础,除了IT专业人员之外,该公司还不断培训媒体设计师,以满足增强现实应用程序对数据处理和维护的新要求。为了向潜在客户展示和解释含AR印刷品的可能性以及实施过程步骤,自2019年9月中旬以来,其新品牌“AR4more”已在线运行,可以借助不同的示例测试该应用程序。

(原文刊载于202003期刊)

2020年11月18日 09:58
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